如果将十份由不同媒体出版的报纸，一股脑摆在一个读者面前，怎样才能引起他的注意?毋庸置疑，抛却个人喜好，一个好的标题可能就会立即吸引他的眼球。正如鲁迅先生所说：记人，最好记他的眼睛。看人先看眼，看文先看题。一个“打眼”的标题，能在最短的时间内吸引读者。标题对于一篇稿件，乃至一张报纸的重要性可见一斑。
一篇稿件的标题可以有多种表现方式，仅是简单地进行划分，就可以分为：
陈述式，用来直接陈述事实;
概括式，通过归纳总结，寻找新闻事实的共同点;
提问式，透过现象看本质，用提问挖掘新闻事实内在的东西……
这些表现方式，都能为读者起到提纲挈领的作用，引导阅读。但是，什么样的标题能够很快引起读者的共鸣?笔者以为，提问式标题通过设置各种疑问，或者各种悬念，来调动读者的好奇心，优势较其他方式更加明显。
笔者以中国环境报这样一家专业报纸的标题为例，来看看如何用提问式标题作为版面主打风格，带给版面焕然一新的感觉，对报纸编辑而言，他们也可以从这些提问式标题的拟定过程中获益非浅。
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什么是提问式标题
提问式标题，顾名思义以提问为主，即通过提出问题来引起读者的注意，进而提高阅读兴趣，并引导读者在阅读过程中产生思考和共鸣。
提问式标题可以是反问、设问，也可以是疑问，甚至有时可以用明知故问的方式，来表述一个文章的主题。
提问式标题，虽然能及时吸引读者注意，满足读者阅读的需求，但并不是所有的稿件都适合设置成提问式标题。提问式标题的打造，不是为了问而问，而是必须有问才问，否则就变成了形式主义，变成了画蛇添足，反而起不到应有的作用。所以，编辑在修改稿件的过程中，首先要清楚一篇稿件为什么要问，怎么问，问什么?这样才能做到心中有数，避免一篇稿件的标题问的似是而非，或者题不达意。
因此，笔者认为，一个好的提问式标题应具备以下三个特点：
1.主题明确，观点突出，思想性强;
2.简洁明了，直入主题，击中问题的要害;
3.能给读者带来思考，引起读者共鸣。
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如何设置提问式标题
编辑如何设置提问式标题呢?是不是加上个问号，就是提问式标题?有的时候，提问式标题因为自身的局限性，比如“如何”“怎样”等词语运用，容易让标题流于平淡。在报纸的版面编辑中，编辑怎样通过提问式标题既能问出精彩，又能问出自己的风格?
以中国环境报的新闻部所属版面为例，其版面涵盖4个方面内容，包括生态版、城市版、事件版和环球版。虽然报道内容和报道方向不同，但是提问式标题拟定的原则是一样的。以下从近期新闻部所属版面中，选择几个典型案例加以说明。
１.开门见山，直接切题
——对生态版《如何让水电发展又好又快？》的标题分析
这样的提问式标题也是版面中最常见和最普通的标题，在编辑所编稿件中，多见于新闻分析的题材中。编辑认为，所谓新闻分析，就是要指出问题，加以论证和说明。这样的标题开门见山，既直接点题又简单明了，方便读者阅读。
２.以小见大，既问出稿件的主旨要义，又体现报社的编辑思想和立场
——对城市版《石家庄“渣滓洞”何去何从？》的标题分析
这篇稿件之所以要拟定这样一个标题，其实是有这样一个背景：石家庄在城市建设开发中，市区中的一座百年四合楼院面临拆与不拆的争论。对于这个事件，编辑认为它代表的并不仅仅是百年四合楼院本身，它更是所有城市历史文化遗迹的一个集中体现，因为它的遭遇正是目前很多历史文化遗迹的遭遇。因此，编辑希望通过这个标题，既能问出百年四合楼院的去留，又能问出目前历史文化遗迹的命运该何去何从。从标题上就可以看出，这一稿件的主题思想非常明确，那就是希望能够以此事件引起大家对历史文化遗迹的重视和保护。
——对事件版《谁来堵住尾气检测黑洞？》的标题分析
这篇稿件与上面提到的“渣滓洞”稿件略有不同，但是体现的也是希望能够以提问的方式，以点带面，展现报社的主旨思想，发出报社的声音。这从标题上就可见一斑，其肩题是：利益竞争激烈，车虫活动猖獗，管理存在盲区，指出了一种现象及其背后的原因;其主题是：谁来堵住尾气检测黑洞?提出了疑问，也发出了呼吁。
３.自问自答，体现某一事件未来的发展方向或者结果
——对生态版《低碳乡村梦想遥远？》的标题分析
在全球变暖的今天，发展低碳经济备受关注，城市在建设低碳城市，那么乡村发展低碳乡村的道路在何方?在这一稿件的编辑过程中，编辑发现，文中列出的一些环保机构和民间组织的做法非常有代表性和借鉴意义。因此，编辑用“低碳乡村梦想遥远?”来设置问题，用“中国生态民居等项目建设点燃曙光”来做回答。既点明了文章的主旨，提出了人们心中的疑问，又列出了目前建设低碳乡村中的一些典型案例和未来发展的方向。
４.问而不答，给读者留有思考余地
——对环球版《旧车换现金：经济与环保双赢？》的标题分析
对于一些现象到底是好还是不好，现在还无从下结论的报道，如何从标题的设置上来体现报社的报道思路呢?编辑认为，提出问题，让读者来思考进而引起读者的讨论是一个非常好的方式。这也是编辑针对美国联邦政府推行“旧车换现金”计划的报道拟定这一标题的初衷。
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提问式标题给编辑哪些受益
记者在新闻采访过程中，都有这样的感受，一篇采访稿件能不能顺利完成，很大程度上取决于问的是否成功。如果问的问题精彩，稿件就成功了80%，假设提出的问题平平，那么稿件也十有八九会平淡无味。从中，我们可以看出，提问对于一个记者的重要性。那么，编辑为什么要多设置提问式标题，拟定提问式标题又能给编辑带来什么呢?
笔者体会到，一个好的记者必定是一个好问的记者，而一个好编辑也必然是一个好问的、善于思考的编辑。提问式标题的拟定可以让编辑从以下几点受益：
1.设置提问式标题不仅提高了编辑工作的主动性和积极性，也让版面更有吸引力，提升了读者的阅读兴趣。
由于一个标题是对一篇文章的高度概括，一个能引出问题的标题无疑可以进一步吸引读者的阅读兴趣。因此，就需要编辑多开动脑筋，多下工夫。提问式标题的设置大大提高了编辑工作的主动性和积极性。
2.提问式标题的设置进一步加强了部门编辑间的互动。
一个标题的拟定，看似简单，实则需要编辑有很强的提炼和综合素质。要取好一个标题，需要编辑部所有成员互相讨论，集思广益，展开交流，有时候头脑风暴能带来非常好的效果。
3.提问式标题的设置让编辑思考问题的角度更加多维化，进而提高了编辑的业务能力。
对于一篇稿件的编辑，不仅要删减多余的东西，更重要的一点就是，编辑要在看稿过程中，心存疑问，对作者列出的事实有个正确的认知。在拟定提问式标题的过程中，编辑要多问自己几个“为什么”、“如果这样可不可以”等等一系列问题，在这一过程中，无形中提高了编辑的业务能力。辨别真伪，去伪存真，可以大大避免编辑在编版过程中出现错误。
(作者单位：中国环境报社)
转载自《新闻与写作》
